دوبئی میں ایک پاکستانی سپر مارکیٹ نے 2۔1 ملین درہم کی گاڑی میں آم سپلائی کرکے دوم مچا دی۔پاکستانی آم دنیا بھر میں مقبول ہیں اور خریداروں کو راغب کرنے کے لئے مہم کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔ تاہم ، پاکستان سپر مارکیٹ کی ‘مینگو اِن لیمبرگینی’ مہم نے دبئی میں بڑی ہٹ ثابت ہوئی ہے اور اس نے جون کے وسط میں اس کے آغاز کے بعد سے فروخت کو دوگنا کردیا ہے۔
پاکستان سپر مارکیٹ دبئی کے منیجنگ ڈائریکٹر جہانزیب یاسین نے ڈیڑھ دو سو سے زائد اقسام کے کم از کم 100 درہم کے آرڈر کو 2۔1 ملین درہم سپر کار میں مختصر جوائس رائڈر پیش کرکے متحدہ عرب امارات کے باشندوں میں محبت کے پیغام کو عام کرنے کی مہم کا آغاز کیا۔
یسین نے بدھ کے روز بتایا ، "اس مہم کے پیچھے کوئی تجارتی مقصد نہیں ہے۔ میں خوشی اور محبت کا پیغام پھیلانا چاہتا ہوں اور اس کا ردعمل بہت زیادہ ہے۔”
انہوں نے کہا کہ آم کی فروخت میں 100 فیصد سے زیادہ کا اضافہ ہوا ہے اور زیادہ تر صارفین ‘لیمبرگینی میں آم’ کے لئے ہفتہ پہلے سے رجسٹرڈ ہیں۔
انہوں نے مزید کہا کہ باقاعدہ وین ڈیلیوری سروس بھی دستیاب ہے لیکن صارفین سپر کار میں اپنی خریداری حاصل کرنے کے خواہاں ہیں۔
انہوں نے کہا ، "ہم مہم سے پہلے روزانہ آم کے 40 تک خانوں کو فروخت کرتے تھے۔ اب ، ہم آم کی مختلف اقسام کے 95 خانوں تک فروخت کر رہے ہیں کیونکہ صارفین سپر کار کے ذریعے خصوصی ترسیل پر زور دیتے ہیں ، تاکہ ان کے بچے اس میں سواری کا لطف اٹھا سکیں۔”
یاسین نے کہا کہ دبئی کے سینکڑوں باشندوں نے اس پیش کش کا فائدہ اٹھایا اور ہر گزرتے دن کے ساتھ مانگ میں اضافہ ہوتا جارہا ہے کیونکہ یہ مہم امارات کی تمام جماعتوں اور قومیتوں میں یکساں مقبول ہے۔
"مجھے پاکستانی اور ہندوستانی برادری کی طرف سے اچھے ردعمل کی توقع تھی کیونکہ وہ آم کو پسند کرتے ہیں۔ لیکن مجھے حیرت ہے کہ مغربی ممالک کے باشندے بھی پاکستانی آم کی اقسام جیسے ‘لنگڑا’ ، ‘سندیری’ ، چونسہ’انور رتول کے بہت بڑے پرستار نکلے۔
انہوں نے مزید کہا ، "اس مہم نے فلپائنوں کی بھی توجہ مبذول کرائی ہے جو چانونس کا آرڈر دے رہے ہیں۔”
ڈرائیونگ کی مقبولیت کے بارے میں ایک سوال کے جواب میں ، یاسین نے کہا کہ لوگ ہفتے میں ایک بار میں چند آرڈرز کے مقابلے میں لیمبرگینی کے ذریعے ہفتے میں تین بار 12 آرڈر دے رہے ہیں۔
انہوں نے کہا ، "لیمبر گینی میں آم کی ترسیل کی ویڈیوز سوشل میڈیا پر وائرل ہونے کے بعد سے اس مہم نے زور پکڑ لیا ہے۔ اب میں مزید خریداروں کی دیکھ بھال کرنے اور بیک اپ کو صاف کرنے کے لئے ہفتے میں پانچ دن تک اس خدمت میں توسیع کرنے کا منصوبہ بنا رہا ہوں ،” انہوں نے کہا پاکستان میں آم کی تقریبا 250 سے زائد اقسام ہیں اور وہ ہندوستان ، چین ، تھائی لینڈ اور انڈونیشیا کے بعد دنیا میں پھلوں کی پیداوار میں پانچویں نمبر پر ہے۔
ہمارے پاس مہم کے تحت کثیر تعداد میں صارفین موجود ہیں کیونکہ بچے سپر کار سواری سے لطف اندوز ہونا چاہتے ہیں۔ "کچھ صارفین مختلف اقسام کے آم کے آٹھ باکسوں کا آرڈر دیتے ہیں اگرچہ کم از کم آرڈر کی ضرورت صرف 100 درہم کی ہے ،” یاسین نے کہا۔
اس سوال کے جواب میں کہ انہیں لیمبرگینی میں ‘آم’ لانچ کرنے کا خیال کیسے آیا ، پاکستان سپر مارکیٹ کے مالک نے کہا کہ کورونا وائرس پھیلنے کے بعد باقاعدہ پروازیں معطل ہونے کی وجہ سے ایئر لائنز طیارے کی کارگو ہول کے بجائے مسافروں کی نشستوں کا استعمال کرتی ہے۔
منیجنگ ڈائریکٹر نے یہ نتیجہ اخذ کیا ، "میں نے خیال کیا کہ صارفین کو ان کی دہلیز پر سپر کار کے ذریعے ‘پھلوں کے بادشاہ’ فراہم کرکے خصوصی سلوک کرنے کا خیال آیا۔ مہم کی کامیابی میرے تصور سے بالاتر ہے اور میں لوگوں کے چہروں پر محبت اور مسکراہٹ پھیلاتا رہوں گا۔
Source : Khaleej Times
